Si è tenuto la nuova edizione di Retail Visions, il convegno Popai alla Triennale di Milano 3 Novembre.
Nonostante i consumatori abbiano già modificato le proprie abitudini, industria e distribuzione fanno fatica a comprendere come modellare i nuovi luoghi di acquisto. Sappiamo che il modello dello Store fisico è destinato a cambiare, ma ancora non è chiara quale debba essere la ricetta perfetta per decretare il successo di una catena o anche di un semplice negozio.
Quali sono, quindi, le strategie delle aziende di oggi? E quanta importanza ha ancora lo spazio fisico in un ambiente di omnicanalità?
Partendo dall’analisi di alcune tra le più interessanti Best Practice cercheremo di individuare le migliori strategie di Brand e Store Engagement con il cliente, per poter definire al meglio le tendenze che stanno rimodellando il mercato. Un confronto tra i casi più interessanti di architettura dello Store e Visual Merchandising, integrati con l’uso della tecnologia e la comunicazione Instore.
Interventi in qualità di relatori:
1) Cristina Boeri – Politecnico di Milano
Valorizzazione del punto vendita: un percorso multisensoriale
Trend e scenari del retail sensoriale, dove luce e colore giocano un ruolo chiave nei pv
Architetto, laureata al Politecnico di Milano, si occupa in particolare degli aspetti legati alla percezione del colore e al progetto della componente cromatica. Dal 2001 svolge attività didattica e di ricerca per il Laboratorio Colore del Dipartimento INDACO del Politecnico di Milano.
2) Marco Dellapiana – Tally Weijl
Parola d’ordine, innovazione. Come TALLY WEiJL vuole conquistare il consumatore del nuovo millennio
L’evoluzione del retail concept e le nuove strategie di engagement multicanale
Direttore Generale TALLY WEiJL Italia e Sud Europa dal 2013. In passato ha lavorato per multinazionali quali Pirelli, IBM e Microsoft dove matura una significativa esperienza nelle aree Pianificazione, Mergers & Acquisitions e Business Operations. Nel 2009 entra nel gruppo svizzero TALLY WEiJL con il ruolo di CFO Sud Europa.
3) Ion Metulesco – Printemps
The Department Store of Emotions
L’innovazione nel rispetto della tradizione: rinnovarsi senza smarrire l’heritage del brand
Architetto ed esperto di Retail Design, si occupa della direzione architettonica del gruppo ed in particolare dell’ambizioso rinnovo del department store parigino. In passato ha lavorato come Design Director per Simon-Ivanhoe e per Apple, nello specifico del design degli Apple store in UK, Francia, Svezia e Svizzera.
4) Consuelo Romeo – Moleskine
Moleskine Cafè: il concetto di brand experience secondo Moleskine
Il caffè letterario moderno: concept ibrido che unisce arte, cultura e design
Global Marketing Communication Manager per Moleskine e Marketing Manager del nuovo format del gruppo, il Moleskine Cafè. Vanta una lunga esperienza in Asia quale Regional Marketing Communication Manager Asia-Pacific, nell’ufficio di Hong Kong, occupandosi delle strategie marketing a livello globale del brand.
5) Stephen Wood – Westfield
Westfield Milan: il futuro degli shopping mall
Un innovativo spazio pubblico polifunzionale che segna l’evoluzione dei centri commerciali
Development Director di Westfield dal 2005, dove gestisce gli investimenti del gruppo, ha precedentemente ha lavorato in aziende quali Sainsbury’s and Boots Properties. Dopo aver gestito i progetti Westfield Nottingham e Westfield London, è oggi a capo del progetto Westfield Milano, un investimento di oltre €1.4 miliardi che aprirà nel 2019.