Retail Watch: “Diciamoci la verità: al consumatore queste promozioni non piacciono”

Novembre 2016. Negli anni dell’eccesso di offerta e scelta assortimentale è necessario interrogarsi seriamente sulla scarsa efficacia che le promozioni stanno avendo. Nonostante l’IDM sembra interessata ad aumentare più gli investimenti in promozione che in comunicazione (Rapporto WPP-Ambrosetti/Pugliese), diverse ricerche di mercato segnalano che:

  • Il 60% dei consumatori ritiene che le promozioni siano molto simili in tutte le insegne
  • Il 50% ritiene che la promozione spinge ad acquistare prodotti che non servono
  • Il 37% delle persone pensa che gli sconti vengono applicati su prodotti in scadenza
  • Il 36% delle persone non ricorda alcun prezzo quando fa la spesa
  • Il 30% rileva che spesso i prodotti in promozione sono esauriti

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